1.- MARKETING ESTRATÉGICO / MMED0001

Descripción del curso :

En esta asignatura, el estudiante maneja herramientas de Análisis Estratégico: Estrategias Genéricas de Diferenciación; Análisis Pestal, Business Model Canvas con énfasis en Propuesta de Valor; Objetivos Empresariales, de Mercadeo y conceptos de marketing e indicadores de gestión del área.

1.- SEGMENTACIÓN APLICADA A MARKETING DIGITAL / MMED0002

Descripción del curso :

En esta asignatura se abordan los siguientes temas: La segmentación como un pilar estratégico del marketing, su integración con la Propuesta de Valor, tipos y variables de segmentación, ejercicios de segmentación utilizada para entornos digitales.

1.- INBOUND MARKETING, CONTENT AND STORYTELLING / MMED0003

Descripción del curso :

En esta asignatura se abordan los siguientes temas: Metodología Inbound Marketing; Características del Marketing de Contenidos; Esquemas y beneficios de Storytelling.

1.- ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL / MMED0004

Descripción del curso :

Estrategia y Ecosistema Digital," una asignatura de vanguardia en la que los maestrantes aprenderán a alinear objetivos empresariales con estrategias digitales efectivas, diferenciando el marketing digital estratégico del operativo. También se explora la estructura de un ecosistema de marketing digital, proporcionando las herramientas necesarias para diseñar y gestionar de manera efectiva la ejecución de la estrategia digital.

1.- CUSTOMER & USER EXPERIENCE / MMED0005

Descripción del curso :

Este módulo explora el comportamiento del consumidor, el mapeo del journey del cliente en entornos físicos y digitales, y la aplicación del User Experience (UX) en el marketing digital. Los estudiantes aprenderán a integrar conocimientos teóricos sobre el comportamiento del consumidor en la gestión de mercadeo, utilizar el Customer Journey Map para identificar oportunidades en el proceso de decisión de compra y diseñar técnicas de evaluación de la experiencia de usuario.

1.- PRICING DIGITAL / MMED0006

Descripción del curso :

En esta asignatura se abordan los siguientes temas: Estrategias de definición de precios; gestión y manejo de estructuras de precios para entornos digitales; métodos de tarificación y esquemas de precios para plataformas digitales. Este módulo profundiza en las estrategias de definición y gestión de precios en entornos digitales, con un enfoque en la comprensión y aplicación de precios en diferentes modelos de negocio como B2C, B2B, dropshipping, y marketplaces. Los participantes adquirirán conocimientos sobre la construcción de estructuras de precios, estrategias de precios dinámicas, y la importancia de adaptar los precios al ciclo de vida del producto. Al final del módulo los estudiantes estarán en capacidad de: Dominar las definiciones de precios, gestión y manejo de estructuras de precios. Reconocer los métodos más utilizados en las estrategias de tarifación para medios digitales.

1.- PUBLICIDAD DIGITAL / MMED0007

Descripción del curso :

Explora las diferencias entre branding y performance en el contexto digital. Aprende a ejecutar campañas publicitarias efectivas, comprender el ámbito de la publicidad digital y dominar las plataformas publicitarias actuales, incluyendo la publicidad programática, para optimizar el alcance y los resultados.

1.- PERFORMANCE Y WEB ANALYTICS / MMED0008

Descripción del curso :

En esta asignatura abordaremos el proceso de optimización de una campaña digital, desde la creación de anuncios, grupo de anuncios, campañas y gestión de indicadores claves de desempeño de anuncios digitales.

1.- ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES / MMED0009

Descripción del curso :

Profundiza en la planificación y optimización de medios tradicionales, digitales y BTL para maximizar el impacto publicitario. Se revisan KPIs clave, interpretación de planes de medios y modelos econométricos para calcular el ROI. Además, se analizan tendencias en consumo de medios y estrategias de segmentación para optimizar la rentabilidad de las campañas. La asignatura incluye la estructura de un plan de medios tanto offline (TV, radio, OOH, prensa, BTL) como online (display, search, social ads, programmatic), asegurando una integración estratégica para maximizar resultados.

1.- E-COMMERCE Y OMNICANALIDAD / MMED0010

1.- EVALUACIÓN FINANCIERA PROYECTO DE TITULACIÓN / TTMZ0981

Descripción del curso :

En esta asignatura se abordan las herramientas clave para tomar decisiones estratégicas que potencien la rentabilidad de proyectos de marketing en sintonía con la salud financiera de una empresa. Esta asignatura permite focalizar el análisis de estados financieros, ratios clave y calcular indicadores como el VAN (Valor Actual Neto) y la TIR (Tasa Interna de Retorno). Diseñada para gerentes de marketing, conecta la evaluación financiera con viabilidad financiera de un proyecto / plan de  mercadeo.

1.- MOBILE MARKETING / MMED0011

Descripción del curso :

En esta asignatura se abordan los siguientes temas: Estrategia Digital aplicada a Mobile marketing; Plataformas y Herramientas de Marketing móvil; Usos y oportunidades de negocio; Redes de geolocalización y plataformas de publicidad móvil; Aplicaciones de Negocio Moviles y gaming.

1.- DESARROLLO PROYECTO TITULACIÓN / TTMZ0982

Descripción del curso :

En esta asignatura, los estudiantes identifican un problema de investigación y los métodos aplicables para generar soluciones con enfoque estratégico, luego de una evaluación cuantitativa de alternativas de solución. Finalmente, presentan un Plan de Marketing Digital estableciendo presupuesto anual de gastos de mercadeo e indicadores clave de gestión.

1.- PRESENTACIÓN PROYECTO DE TITULACIÓN / TTMZ0983